戶外公益廣告設計管理研究(PDF 64頁)

目錄
第一章 緒論 1
1.1 研究背景及意義 .1
1.2 國內外研究現狀 .1
1.2.1 國內戶外公益廣告相關研究 1
1.2.2 國外戶外公益廣告相關研究 4
1.2.3 國內外設計管理相關研究 .5
1.3 研究內容與研究方法 .7
第二章 概念界定 .9
2.1 戶外公益廣告概念界定 .9
2.1.1 公益廣告的定義 9
2.1.2 戶外廣告的定義 10
2.1.3 戶外公益廣告的定義 11
2.1.4 戶外公益廣告的作用 12
2.2 管理及設計管理的概念 .12
2.2.1 管理的概念 .12
2.2.2 設計管理的概念 13
2.2.3 設計管理的研究範疇 13
第三章 鄭州市戶外公益廣告現狀調查與分析 15
3.1 鄭州市戶外公益廣告現狀調查 15
3.1.1 調查目的 15
3.1.2 調查範圍 15
3.1.3 調查時間 15
3.1.4 調查方法 15
3.2 鄭州市戶外公益廣告現狀 15
3.2.1 主要區域分布情況 .15
3.2.2 主要道路兩廂分布情況 18
3.3 鄭州市戶外公益廣告存在的問題 22
3.3.1 廣告創意水平普遍不高 .23
3.3.2 媒介選擇比較單一 .24
3.3.3 與周圍環境不協調 .25
3.3.4 缺乏城市文化特色 .25
3.4 存在問題的原因分析 26
3.4.1 政府部門多頭管理，沒有專業的公益廣告組織機構 26
3.4.2 企業積極性不高，資金來源沒有保障 .27
3.4.3 公益廣告資源沒有被充分利用 .27
3.4.4 法律法規建設不完善 27
第四章 鄭州市戶外公益廣告設計戰略管理 29
4.1 以受眾為導向，重視受眾需求 .29
4.2 結合鄭州市城市文化 30
4.3 建立公益廣告市場化發展模式 .30
4.3.1 建立多層次的公益廣告資金保障體係 .31
4.3.2 推行廣告代理製 32
4.4 完善公益廣告法規建設 32
第五章 鄭州市戶外公益廣告設計組織管理 35
5.1 戶外公益廣告的運行模式 35
5.1.1 國外公益廣告運行模式 35
5.1.2 國內公益廣告運行模式 37
5.1.3 公益廣告運行模式成功經驗借鑒 .37
5.2 鄭州市戶外公益廣告組織結構管理 .38
5.2.1 確定政府、企業等參與者的職責 .38
5.2.2 成立獨立的管理機構 41
第六章 鄭州市戶外公益廣告設計過程管理 43
6.1 提高設計創意水平 43
6.1.1 主題明確，貼近生活 43
6.1.2 突破二維的表現形式，增強表現力 44
6.2 充分利用新媒體及對傳統媒體的新運用 45
6.3 統籌設置，因地製宜 48
6.4 建立長效穩定的測評機製 49
結論與展望 .51
致謝 53
參考文獻 .55
附錄 1 攻讀碩士學位期間發表論文目錄 .59

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