電子商務網絡營銷概述(PPT 121頁)

主要內容
任務一網絡營銷概述
一、網絡營銷的定義
網絡營銷條件下的企業與消費者的關係
【經典實例】深圳電信效益型網絡營銷
二、網絡營銷的特點
促銷策略的不同
渠道策略的不同
四、網絡營銷對傳統營銷的影響
經典案例
項目二 網上市場調研
安徽特酒集團網絡營銷市場調研
　信息收集途徑
一、網上市場調研概述
網上調研與傳統調研不同的特點
二、網上市場調研的方法
網上直接調研法
網上問卷調查法
網上直接調研的途徑
網上直接調研步驟
網上調查調研應注意的問題
（二）網上間接調研法
網上商業信息的特點
網上間接信息的收集方法
三、網上市場調研報告
（一）網上市場調研報告的標題
（二）網上市場調研報告的引言
（三）網上市場調研報告的主體
（四）網上市場調研報告的寫作要點
任務三 網絡營銷策略
案例二：天貓蘇寧撕逼大戰——媽媽再打我一次
案例三：滴滴打車——有錢任性
一、產品策略
（一）網絡營銷產品概念
（三）電子商務對產品策略的影響
2 產品的品牌策略
（1）網絡品牌的開發
（2）網絡品牌的經營管理
（3）網絡品牌的保護
3 產品定製化策略
4 產品的服務策略
5 新產品開發策略
二、價格策略
網絡營銷定價特點
企業網絡營銷定價目標
影響定價的因素
網絡產品的定價策略
1、免費價格策略
1.免費價格策略
2、低價定價策略
3、定製化生產定價策略
4.使用定價策略
5、拍賣定價策略
6、聲譽定價策略
7、折扣價格策略
其他定價方法
網絡營銷定價的程序
他們應該怎樣給自己的產品定價？
案例分析
三、渠道策略
網絡營銷渠道建設應注意的問題
四、促銷策略
網絡促銷的特點
網絡促銷與傳統促銷的區別
網絡促銷的作用
網絡促銷實施
網絡促銷的方法
項目四 網絡營銷方法
網絡營銷方法
一、搜索引擎營銷
二、許可E-mail營銷
【經典實例】玫琳凱的電子郵件營銷
三、病毒性營銷
四、網絡廣告

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