國際市場信息與營銷調研(PPT 68頁)

主要內容
第八章 國際市場信息與營銷調研
進軍日本的“蘋果”市場
進軍日本的“蘋果”市場（續）
第一節 國際市場信息概述
一、國際新利体育取现 調研的含義
二、國際新利体育取现 調研的作用
寶潔的國際市場調研
英特爾在中國成都的投資調研
國際新利体育取现 調研的主要內容
寶潔“激爽”的黯然退市
第二節 國際新利体育取现 調研方案
一、確定市場調研目的與市場調研類型
國際新利体育取现 調研的類型
二、確定國際市場調研範圍
例：垃圾尋寶記
例：（續）
三、擬定調研項目
例：新可樂的沉浮
例（續）
評估信息需求Analyzing the situation
康寶的新包裝
例
四、確定資料來源和整理資料
五、撰寫調研報告
第三節 國際市場調研方法
一、文案調研
二、實地調研
例：焦點集體訪談
個別訪問
電話訪談 telephone interviews
郵寄問卷
例：“加料”的問題 Loaded questions
國際營銷調研方法
例：無所不在的窺伺
例：機械觀察裝置
觀察法的缺點
例：麥當勞的實驗
4、抽樣調查法
抽樣的難題
例：麥當勞的抽樣錯誤
互聯網在國際市場調研的應用
表：世界範圍互聯網用戶的統計數字
互聯網對市場調研的影響
第四節 國際市場調研組織
自行調研還是外部調研服務

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