新利体育取现 研究應用導向(PDF 64頁)

目錄
新利体育取现 研究：應用導向 i
第一章 1
1.1 新利体育取现 研究的定義 1
1.2 新利体育取现 研究的分類 1
1.3 新利体育取现 研究過程 1
1.4 新利体育取现 研究的性質 2
1.5 新利体育取现 研究和競爭性情報 2
1.6 進行新利体育取现 研究的決策（考慮研究的成本） 3
1.7 新利体育取现 研究行業 3
1.8 研究供應商的選擇 3
1.9 新利体育取现 研究的職業生涯 4
1.10 新利体育取现 研究在 MIS 和 DSS 中的作用. 4
1.11 百貨商店顧客調查項目. 4
1.12 國際新利体育取现 研究. 4
1.13 新利体育取现 研究道德. 4
第二章 4
2.1 定義問題的重要性 4
2.2 定義問題和確定研究方法的過程 5
2.3 相關工作 5
2.3.1 同決策者討論 5
2.3.2 專家訪談 5
2.3.4 定性研究 6
2.4 問題的環境背景 6
2.4.1 曆史信息與預測 6
2.4.2 資源與約束 6
2.4.3 目標 6
2.4.4 購買者行為 7
2.4.5 法律環境 7
2.4.6 經濟環境 7
2.4.7 營銷與技術水平 7
2.5 管理決策問題和營銷研究問題 7
2.6 定義營銷研究問題 7
2.7 研究方法的組成 8
2.7.1 客觀/理論基礎. 8
2.7.2 分析模型 8
2.7.3 研究問題 8
2.7.4 假設 8
2.7.5 確認所需信息 8
2.8 國際新利体育取现 研究 8
2.9 新利体育取现 研究道德 9
第三章 9
3.1 研究設計：定義 9
3.2 研究設計： 9
3.3 探索性研究 9
3.4 描述性研究. 10
3.4.1 橫截麵設計. 10
3.4.2 縱向設計. 10
3.4.3 縱向設計與橫向設計的相對優缺點. 11
3.5 因果研究. 11
3.6 探索性研究、. 11
3.7 潛在的誤差源. 11
3.7.1 隨機抽樣誤差. 12
3.7.2 非抽樣誤差. 12
3.8 項目預算與進度安排. 13
3.9 營銷研究計劃書. 13
3.10 國際新利体育取现 研究 13
3.11 新利体育取现 研究道德 13
第四章. 13
4.1 原始數據和二手數據探索性研究設計：. 13
4.2 二手數據的優點和應用. 13
4.3 二手數據的缺點. 14
4.4 評價二手數據的標準. 14
4.4.1 規格：收集數據所用的方法論. 15
4.4.2 誤差：數據的準確性. 15
4.4.3 及時性：數據是什麼時候收集的. 15
4.4.4 目的：收集數據的目的. 15
4.4.5 性質：數據的內容. 15
4.4.6 可靠性：數據有多可靠. 15
4.5 二手數據的分類. 15
4.6 內部二手數據. 15
4.7 公開的外部二手數據來源. 15
4.8 計算機數據庫. 16
4.8.1 計算機數據庫的分類. 16
4.8.2 數據庫目錄. 16
4.9 二手數據的辛迪加來源. 16
4.10 來自家庭的辛迪加數據 17
4.10.1 調查 17
4.10.2 購買和媒體固定樣本組 17
4.10.3 電子掃描儀服務 17
4.11 來源於機構的辛迪加數據 18
4.11.1 零售商和批發商審計 18
4.11.2 行業服務 18
4.12 整合不同來源的信息：單一來源數據 18
4.13 國際新利体育取现 研究 18
4.14 新利体育取现 研究道德 18
第五章 探索性研究設計：定性研究 18
5.1 原始數據：. 19
5.2 采用定性研究的理由. 19
5.3 定性研究方法的分類. 19
5.4 專題組座談. 19
5.4.1 專題組座談的特征. 19
5.4.2 計劃於執行專題組座談. 19
5.4.3 專題組座談的其他形式. 20
5.4.4 專題組座談的優點、缺點 協同： 20
5.4.5 專題組座談的應用. 21
5.4.6 在線專題組座談. 21
5.4.7 在線專題組座談的優點. 21
5.4.8 在線專題組的缺點. 21
5.4.9 在線專題組的用途. 21
5.5 深度訪談. 22
5.5.1 深度訪談的特征. 22
5.5.2 深度訪談的方法. 22
5.5.3 深度訪談的優缺點. 22
5.5.4 深度訪談的應用. 22
5.6 影射法. 23
5.6.1 聯想法. 23
5.6.2 完成法. 23
5.6.3 構築法. 23
5.6.4 表達法. 23
5.6.5 影射法的優缺點. 23
5.6.6 影射法的應用. 23
5.7 定性研究數據分析. 24
5.8 國際新利体育取现 研究. 24
5.9 新利体育取现 研究道德. 24
第六章. 24
6.1 調查法. 24
6.2 根據填寫方式分類的調查方法. 24
6.2.1 電話訪談. 25
6.2.2 人員訪談. 25
6.2.3 郵件訪談. 25
6.2.4 電子訪談. 26
6.3 調查方法的比較性評價. 26
6.4 調查方法的選擇. 26
6.5 觀察法. 26
6.5.1 結構化觀察與非結構化觀察. 26
6.5.2 掩飾觀察與非掩飾觀察. 26
6.5.3 自然觀察與實驗觀察. 27
6.6 根據執行模式劃分的觀察方法. 27
6.6.2 機械觀察. 27
6.6.4 內容分析. 27
6.6.5 痕量分析. 27
6.7 觀察法的比較性評價. 28
6.8 調查法和觀察法的比較. 28
6.8.1 觀察法的相對優點. 28
6.8．2 觀察法的相對缺陷 28
6.9 民族學研究. 28
6.10 國際新利体育取现 研究 28
第七章. 29
7.1 因果關係的概念. 29
7.2 因果關係的條件. 29
7.2.1 相從變動. 29
7.2.2 變量出現的時間順序. 29
7.2.3 沒有其他可能的原因要素. 29
7.2.4 證據的作用. 30
7.3 定義與概念. 30
7.4 符號的定義. 30
7.5 試驗方法的效度. 30
7.5.1 內部效度. 30
7.5.2 外部效度. 31
7.6 外生變量. 31
7.6.1 曆史. 31
7.6.2 成熟. 31
7.6.3 測試效應. 31
7.6.4 工具化. 31
7.6.5 統計回歸. 31
7.6.6 選擇偏差. 32
7.6.7 死亡率. 32
7.7 控製外生變量. 32
7.7.1 隨機化. 32
7.7.2 匹配. 32
7.7.3 統計控製. 32
7.7.4 設計控製. 32
7.8 對實驗設計的分類. 32
7.8.1 預實驗設計. 32
7.8.2 真實驗設計. 33
7.8.3 準實驗設計. 33
7.8.4 統計設計. 33
7.9 預實驗設計. 33
7.9.1 一次性個案設計. 33
7.9.2 單組前後對比設計. 33
7.9.3 靜態組. 33
7.10 真實驗設計 34
7.10.1 實驗前後對照設計 34
7.10.2 實驗後對照設計 34
7.11 準實驗設計 34
7.11.1 時間序列設計 34
7.11.2 多重時間序列設計 34
7.12.1 隨機區組設計 34
7.12.2 拉丁方設計 34
7.12.3 因子設計 35
7.13 實驗室試驗與現場試驗 35
7.14 實驗設計與非實驗設計 35
7.15 實驗方法的局限性 35
7.15.1 時間 35
7.15.2 成本 35
7.15.3 執行 35
7.16 應用： 35
7.16.1 標準試銷市場 35
7.16.2 控製試銷市場 36
7.16.3 模擬試銷市場 36
7.17 國際新利体育取现 36
7.18 新利体育取现 研究道德 36
第八章. 36
8.1 測量和標度. 36
8.2 測量的主要尺度. 36
8.2.1 定類尺度. 36
8.2.2 定序尺度. 37
8.2.3 定距尺度. 37
8.2.4 定比尺度. 37
8.3 量表技術的比較. 37
8.4 比較量表技術. 37
8.4.1 配對比較量表. 37
8.4.2 等級順序量表. 38
8.4.3 常量和量表. 38
8.4.4 Q 分類表和其他方法. 38
8.5 國際新利体育取现 研究. 38
8.6 新利体育取现 研究道德. 38
8.7 SPSS 窗口 38
第九章. 38
9.1 非比較量表技術. 39
9.2 連續評分量表. 39
9.3 分項評分量表. 39
9.3.1 Likert 量表 39
9.3.2 語義差異量表. 39
9.3.3 斯坦普爾量表. 40
9.4 非比較分析評分量表決策. 40
9.4.1 量表類別的數目. 40
9.4.2 平衡量表和非平衡量表. 40
9.4.3 類別的奇偶性. 40
9.4.4 強製性評分量表與非強製性評分量表. 41
9.4.5 語言描述的性質和程度. 41
9.4.6 物理形式或結構. 41
9.5 多項量表. 41
9.6.1 測量的準確性. 41
9.6.2 信度. 41
9.6.3 效度. 42
9.6.4 信度與效度之間的關係. 42
9.6.5 可推論性. 42
9.7 量表技術的選擇. 43
9.8 數學推導的量表. 43
9.9 國際新利体育取现 研究. 43
9.10 新利体育取现 研究道德 43
第十章. 43
10.1 問卷和觀察表格 43
10.1.1 問卷的定義問卷與表格設計 43
10.1.2 問卷的目標 43
10.2 問卷設計過程 44
10.3 確認所需信息 44
10.4 訪談方法的類型 44
10.5 單個問題的內容 44
10.5.1 這個問題有必要嗎 44
10.5.2 需要用數個而不是一個問題嗎 44
10.5.3 不要使用雙重問題 44
10.6 避免無法回答情況的發生 44
10.6.1 調查對象具備相關的信息嗎 44
10.6.2 調查對象能夠記得嗎 45
10.6.3 調查對象能夠清晰地表述嗎 45
10.7 避免不願回答情況的發生 45
10.7.1 要求調查對象付出的努力 45
10.7.2 情境 45
10.7.3 合理的目的 45
10.7.4 敏感信息 45
10.7.5 增加調查對象的自願性 45
10.8 選擇問題的結構 46
10.8.1 非結構化問題 46
10.8.2 結構化問題 46
10.9 選擇問題的措辭 46
10.9.1 定義所討論的議題 46
10.9.2 使用通俗易懂的詞彙 46
10.9.3 使用明確的詞彙 46
10.9.4 避免誘導性或傾向性的問題 47
10.9.5 避免隱含選擇 47
10.9.6 避免隱含假設 47
10.9.7 避免推論和估計 47
10.9.8 正麵和負麵的雙重陳述 47
10.10 確定問題的順序. 47
10.10.1 開頭的問題. 47
10.10.2 信息的類型. 47
10.10.3 困難的問題. 48
10.10.4 對後麵問題的影響. 48
10.10.5 邏輯順序. 48
10.11 形式和版麵設計. 48
10.12 複製問卷. 48
10.13 預調查. 48
10.14 觀察表格. 48
10.15 國際新利体育取现 研究. 48
10.16 新利体育取现 研究道德. 48
第十一章. 51
11.1 樣本還是普查 51
11.2 抽樣設計過程 52
11.2.1 定義總體目標 52
11.2.2 確定抽樣框架 52
11.2.3 選擇抽樣方法 52
11.2.4 確定樣本量 52
11.2.5 執行抽樣過程 52
11.3 抽樣方法的分類 53
11.4 非概率抽樣方法 53
11.4.1 便利抽樣 53
11.4.2 判斷抽樣 53
11.4.3 配額抽樣 53
11.4.4 滾雪球抽樣 53
11.5 概率抽樣方法 54
11.5.1 簡單隨機抽樣 54
11.5.2 係統抽樣 54
11.5.3 分層抽樣 54
11.5.4 整群抽樣 54
11.5.5 其它概率抽樣方法 55
11.6 非概率抽樣和概率抽樣的選擇 55
11.7 非概率抽樣和概率抽樣的使用 55
11.8 網上抽樣 55
11.8.1 在線抽樣的有關問題 55
11.8.2 在線抽樣方法 55
11.9 國際新利体育取现 研究 56
viii

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