文化與消費者行為培訓(PPT 49頁)

主要內容
第五章 文化與消費者行為
消費心理學公共郵箱
看看下麵的故事
印度—“巨無霸雞肉堡”
挪威—烤魚三明治
德國麥當勞居然有啤酒
加拿大的龍蝦肉卷
哥斯達黎加：大米和豆子混合的食品
香港：糯米漢堡
本章內容提要
文化的定義和特征
亞文化的類別
文化的構成因素與測定
影響消費者的文化價值觀
他人導向價值觀
環境導向價值觀
自我導向價值觀
文化的測定
非語言溝通的文化因素
中國文化的特征
中國八大菜係
地理風俗與消費差異
不同的消費觀
給不同國家的人講笑話

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