廣告理論與實務培訓(PPT 241頁)

主要內容
廣告理論與實務
第一章廣告概述
目標規劃：
平麵廣告案例展示
視頻廣告案例欣賞
1.1廣告基本知識
1.2廣告發展簡史
1.3廣告的分類
第二章廣告心理
2.1廣告市場
2.1.2廣告與企業經營的關係
2.1.3廣告與消費者的關係
2.2廣告傳播
2.2.2廣告傳播過程
2.2.3廣告傳播的基本原理
2.3廣告心理
廣告心理學的研究對象
廣告受眾的注意
廣告媒體
各類廣告媒體的心理特點
消費者購買決策過程
廣告影響消費者的行為
廣告受眾心理
第三章廣告策略
廣告產品策略
產品定位策略
1實體定位策略
2觀念定位策略
產品生命周期與廣告策略
產品生命周期各階段特點及使用的廣告策略
3.2廣告市場策略
廣告目標市場定位策略
廣告促銷策略
廣告心理策略
廣告媒介策略
1.影響廣告媒介策略製定的因素
2製定廣告媒介策略的基本原則
廣告媒介策略內容
3.4廣告實施策略
第四章廣告調查
目標規劃
廣告調查的意義
廣告調查的內容
廣告調查的程序和方法
廣告調查報告的格式
廣告調查報告的主要內容
廣告調查報告的寫作要領
第五章廣告創意與策劃
知識目標：
5.1廣告創意
5.2廣告創意思維及基本原則
5.3廣告策劃
5.4廣告策劃書的撰寫
第六章廣告創作
本章提示
第一節廣告文案寫作
一、廣告文案的概念
二、廣告文案的結構
三、廣告文案人員的素質
第二節電子廣告製作
一、電視廣告創作
二、廣播廣告創作
第三節平麵廣告製作
一、平麵廣告的構成要素
二、平麵廣告布局和設計原則
廣告媒體的選擇
廣告媒體的選擇
案例台灣黑鬆廣告媒體策略

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