廣告活動過程(PPT 141頁)

主要內容
第二講廣告活動過程
廣告運作的過程
第一節廣告調研
1.1廣告活動所需要的情報信息資料
1.市場與環境信息
2、廣告主信息
3、產品信息
4、競爭對手信息
5、消費者信息
6、廣告案例及媒體資料
1.2廣告調研的方法
1.3調研方案
2.1廣告策劃概說
2.1.2廣告策劃的分類
2.3、廣告策劃的內容
2.4、廣告策劃的流程
2.5廣告策劃中的市場調查與分析
2.6廣告費用預算
一、廣告預算及其相關理論
二、企業廣告預算觀與廣告預算的內容
三、影響廣告預算的因素
四、廣告預算的方法
五、廣告預算分配
2.7廣告策劃書的編製
4廣告發布(廣告媒體投放)
第一節廣告媒體策劃概述
一、廣告媒體策劃的基本流程
二、廣告媒體目標的設定
第二節製定廣告媒體策略
一、媒體評估
二、廣告媒體的選擇策略
三、廣告媒體的組合策略
四、廣告發布時機與排期策略
第三節廣告媒體計劃與購買
一、廣告媒體計劃的製定
二、廣告媒體購買
三、廣告媒體預算的製定與分配
第四節廣告媒體監測
一、廣告媒體監測的內容
二、廣告媒體監測的方法
5(效果測定)廣告效果研究
第一節廣告效果的特性及其研究目的
一、廣告效果的特性
二、研究廣告效果的目的
第二節研究廣告效果的方法與指標
一、廣告效果研究概況
二、廣告作品效果研究
三、廣告傳播效果研究
四、廣告的經濟效果研究

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