SEM搜索引擎營銷概論(PPT 80頁)

主要內容
搜索營銷由此應運而生
搜索營銷效果轉化漏鬥
搜索引擎工作原理
搜索引擎的工作原理
誰來抓取網頁？
Spider如何抓取網頁？
互聯網能有多少網頁被Spider抓取？
Spider抓取的網頁如何建立數據庫？
搜索引擎如何處理搜索請求？
如何分析搜索請求？——切詞
切詞的問題——歧義
如何切詞能消除歧義？
如何分析搜索請求？——同義詞
如何判斷同義詞？
如何分析搜索請求？——詞的位置
如何篩選與搜索請求相匹配的結果？
如何對匹配出來的網頁進行排序？
為什麼有些搜索結果不一樣？
搜索營銷的運作機製
搜索引擎如何展示出付費搜索結果？
搜索營銷技術比較
付費放置的排名機製
付費放置的展現位置
付費放置展現案例
付費放置的計費依據
付費放置的計費方法
練習:價格排名原理-案例與練習
思考題？
找到關鍵詞
潛在客戶搜索習慣舉例
關鍵詞的分類管理-賬戶結構
建立賬戶結構的目標
按照用戶需求，細分產品層級
將產品層級和賬戶層級對應
完成賬戶結構
建立賬戶結構參考思路
關鍵詞的觸發機製-匹配模式
什麼是否定關鍵詞
什麼是精確否定關鍵詞
關鍵詞匹配模式關係及示例
關鍵詞匹配模式練習
創意的樣式
創意的撰寫
創意的撰寫—描述
創意的撰寫—斷句符
寫條創意，練一練
什麼是通配符
創意展示的方式
企業搜索營銷過程中麵臨的問題
搜索營銷過程控製

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