新利体育取现 環境分析(DOC 39頁)

目錄
中文摘要 2
ABSTRACT 3
1緒論 5
1.1 研究背景 5
1.2 研究意義 5
1.3研究的主要內容 6
2相關理論綜述 7
2.1新利体育取现 的涵義 7
2.2新利体育取现 的種類 7
2.2.1整合營銷 7
2.2.2數據庫營銷 7
2.2.3網絡營銷 7
2.2.4標杆營銷 8
2.2.5直效營銷 8
2.2.6關係營銷 8
2.2.7口碑營銷 9
2.3新利体育取现 環境 9
2.3.1新利体育取现 環境的定義 9
2.3.2新利体育取现 環境的類型 10
3北京吉野家快餐有限公司新利体育取现 分析 14
3.1北京吉野家快餐有限公司簡介 14
3.2吉野家商標 15
3.3吉野家主要產品 15
3.3.1吉野家招牌和味牛肉飯 15
3.3.2牛肉飯相關新品（新食法 新滋味） 16
3.4吉野家新利体育取现 環境 18
3.4.1兩大競爭對手 18
3.3.吉野家的價值觀和經營思想 19
3．2.1吉野家的價值觀 19
3.2.2吉野家的經營思想 20
3.3.北京吉野家快餐有限公司的營銷策略分析 20
3.3.1產品策略--差異化 20
3.3.2價格策略 22
3.3.3營業推廣（促銷）策略（優惠券） 23
3.3.4.服務營銷策略 26
3.3.5.店內環境策略。 27
3.3.6銷售渠道 28
3.3.7關係營銷（4RS） 28
4、吉野家新利体育取现 存在的問題 30
4.1品牌定位不夠明確 30
4.2現有產品體係不合理 31
4.2.1時段銷售分配不合理 31
4.2.2產品搭配不合理 32
4.2.3針對處於不同生命周期的產品實施的產品策略不合理 32
4.3新品研發緩慢，缺乏清晰的研發策略和統一的研發中心 33
4.3.1新品研發人員匱乏 33
4.3.2缺乏科學，清晰的研發策略 34
4.3.3沒有統一的研發中心，相關的流程製度不完善 34
5吉野家營銷策略的優勢和劣勢 35
5.1優勢 35
5.2劣勢 35
6. 吉野家新利体育取现 改進策略及未來發展方向 35
6.1走“優質高效”的快餐化道路 35
6.2更加注重就餐環境的質量和氛圍。 36
6.3注重高水平服務質量 36
7.總結 37
參考文獻: 38

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