營銷環境與營銷戰略(PPT 91頁)

主要內容
第一節 營銷環境的含義及特征
一、新利体育取现 環境的涵義
新利体育取现 環境的構成
二、新利体育取现 環境的特征
三、新利体育取现 環境對企業營銷的影響
第二節 微觀環境分析
一、微觀新利体育取现 環境概述
二、企業內部環境
二、企業內部各部門的聯係
三、企業直接環境
營銷渠道企業（或營銷中間機構）
營銷渠道企業
供應商、營銷中介
微觀營銷環境各要素的聯係
第三節 宏觀環境分析
一、政治法律環境
二、經濟環境
二、經濟環境分析
收入
2008-2012我國城鄉居民可支配收入及增速
2009-2013我國城鄉居民可支配收入及增速
2014我國城鄉居民可支配收入及增速
2008-2012社會消費品零售總額及增速
中國居民收入差距超出合理限度
企業間工資差距擴大
群體間收入差距擴大
城鄉、地區收入差距擴大
中美人均食物消費占總消費額的比例
支出與消費結構
我國城鄉居民人民幣儲蓄存款餘額
彙率
三、科學技術環境
三、科學技術環境對營銷活動的影響
四、自然環境
小鏈接：生物能源
五、人口環境
2030年後中國老年人口比例將超過美國
2013年年末中國人口數及構成
2014 年年末人口數及其構成
老年人市場有巨大的商機
中國城鎮人口迅速增長
六、社會文化環境
一、行業環境分析
一、行業環境分析
二、SWOT分析
（三）SWOT模型的局限性
三、企業戰略規劃
（一）認識和界定企業使命
界定企業使命的參考因素
核心能力
公司的願景和使命
（二）區分戰略經營單位
區分戰略經營單位
戰略經營單位的特征
（三）規劃投資組合
市場增長率－市場占有率矩陣
BCG分析模型
“多因素投資組合”矩陣
GE 分析模型
?課堂思考
通用電氣公司模型的營銷意義
（四）營銷戰略選擇
安索夫矩陣
基本競爭戰略
本章小結
複習思考題

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