全球著名媒體經典案例剖析(DOC 16頁)

目 錄
編者的話：前言
第一部分 娛樂起家 稱雄傳媒
第一篇 維亞康姆：贏得幸存者遊戲的傳媒霸主
維亞康姆，世界傳媒娛樂業的巨無霸……“實際上，我今年月有二十幾歲，而且我的船永遠不全靠岸。”……“我隻做內容，誰做傳送我不管，我就是要放上最好的內容。”……雷石東的維亞康姆猶如網絡泡沫破滅後的幸存者，市值在2002年超過AOL時代華納和維旺迪，成為新的傳媒業霸主……
【檔案資料】
【評點】
【案例介紹】
【案例分析之一】
雷石東的成功三部曲
【案例分析之二】
幸存者遊戲－媒體道義
【案例分析之三】
何以成為大哥大
【新新觀察之一】
維亞康姆在中國能堅持“內容為王”嗎？
【新新觀察之二】
維亞康姆與中國政府
【討論】
第二篇 迪斯尼：“一切都從一隻老鼠開始”
從米老鼠開始，他參與製作了600部電影和動畫短片，獲得了29個奧斯卡獎和數百個其他獎項……靠《獅子王》賺了10億美元……他把董事會改造成了一言堂，裏麵充斥的是他的“克隆人”或曰應聲蟲，被貶稱為“我們所見過的最糟糕的董事會”……米老鼠、唐老鴨、兔子羅傑的價值不僅僅在動畫片本身，它們的形象被做成了各種產品、遊戲，作成主題公園裏的建築形象和玩具……
【計劃】
【案例分析之一】一次投入多次產出
【案例分析之二】迪斯尼的創新模式
【案例分析之三】艾斯納是否該下台了
【新新觀察之一】迪斯尼能否乘風再起
【新新觀察之二】打造中國迪斯尼
【討論】
第二部分 新聞製勝 關注政治
第一篇CNN：靠純新聞打天下
“一家預告時代風雲的公司”……CNN的創始人特納在創業階段喜歡與人“唱對台戲”……“讓全世界能在同一時間看到同樣的新聞”……雇傭出演過意大利企業管理電影《曼哈頓舞女》的安德裏亞?湯普森擔任新聞播報員……世界上的戰爭和災難，往往是CNN的發財良機，但海灣戰爭不會經常發生，CNN正在經受考驗.……
【檔案資料】
【評點】
【案例與分析】
3－1巧唱對台戲
3－2改寫新聞定義，改變人們生活
3－3沒有汙染的新聞
3－4CNN的困境
3－5CNN掀起變革狂潮
3－6娛樂化能否重振CNN？
第二篇《紐約時報》：無畏無懼百年風騷
大眾化報紙追求刺激、煽情，畏恐天下不亂……紐約時報，難以滿足大眾需求，但它同樣取得了成功……政府與企業界精英不能過喜或過憂……《紐約時報》以報道政府的重要文件和重要人物的言論為主，對發生在美國和全世界的大事均作報道，因而被稱為“檔案記錄報”……將泰坦尼克號托出水麵……“五角大樓案”的始作俑者……把中國塑造成“美國的敵人形象”……紐約時報賣的並不是報紙……
1－1宗旨定而高
1－2將泰坦尼克號托出水麵
1－3五角大樓文件
1－4客觀中立VS�闭�治傾向
1－5網絡時代的機遇與挑戰
第三篇華盛頓郵報：打敗政府扳倒總統
它不顧尼克鬆政府的多次威嚇，對“水門醜聞”一追到底，從而引起了美國新聞界的輪番轟炸，最後把尼克鬆逼下了台……密爾頓、傑弗遜等人的新聞自由理念已成為美國文化的一部分……，她也成了一位用勇氣與政治扳倒美國總統的女人……財富500強中第一位女性商業領袖……“我要給她的乳頭戴上一個鉗子。”……媒體關注政治事件是有風險的，一不小心會被“斬立決”。……《華盛頓郵報》走向大眾化等於是“揚短避長”。……
【案例介紹】
3－1新聞界最有權勢的女人
3－2五角大樓文件
3－3水門事件
【案例分析之一】：媒介離政治應有多遠
【案例分析之二】：用人之道
【案例分析之三】：大眾化還是嚴肅化
第四篇泰晤士報：英國影響最大的報紙
在英國這樣很大程度上寬容特權的社會，報紙支持一定的政黨才能獲得更為寬廣的發展空間……“以跳動的文字抓住讀者”……為了保證報紙及時出版，《泰晤士報》的印刷廠白天晚上“連軸轉”……在這次倒戈中《泰晤士報》象工黨贏得了多數人的支持那樣……發行是飆升，影響力大增……
2－1降報價打擊對手改麵孔取悅讀者
2－2促銷新花招
2－3關注政治支持工黨
【案例分析之一】：廣告－新聞—視覺新聞
【案例分析之二】：報紙的價格怎麼定
【案例分析之三】：報紙倒戈利與弊

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