營銷環境與營銷觀念(PPT 89頁)

主要內容
第一節微觀營銷環境
新課導入
互動空間
一、企業
二、供應商
供應商評分表
三、營銷中間商
輔助商
競爭者環境分析的例子
六、社會公眾
一、人口環境
二、政治法律環境
案例：政治風雲導致“米沙”的失敗。
三、經濟環境
四、自然環境
五、科技環境
六、社會文化環境
課堂小結
第三節營銷觀念
一、營銷觀念的概念
二、營銷觀念的發展
案例：美國福特公司的“T”型車
對生產觀念的評價
酒好不怕巷子深
對產品觀念的評價
關注要點
對推銷觀念的評價：局限性（1）
對推銷觀念的評價：局限性（2）
對推銷觀念的評價：局限性（3）
評獎滿天飛
吹牛不打草稿
高額回扣
對推銷觀念的評價
案例:創造需求的海爾
案例：蘋果公司的複興
課堂討論
五種營銷觀念的異同
整合營銷(IntegratedMarketing)
社會營銷觀念圖解
三鹿毒奶粉事件
雀巢奶粉碘超標
案例：水汙染
案例：黑心棉
案例：大氣汙染
案例：希望工程捐贈
課後作業

..............................