媒介排期基礎知識(PPT 159頁)

主要內容
1.購買簡報下達
1.購買簡報下達-正式購買簡報
電視排期製作-全國排期優化
1.全國排期優化-優化的意義
2.選擇頻道類型：600+城市，3000+頻道
2.選擇頻道類型：各級媒體收視占有率
2.選擇頻道類型：各級媒體現狀
2.選擇頻道類型
2.選擇頻道類型-各級媒體預算比例
3.全國排期優化-選擇優化方法
4.全國排期優化-完成優化
全國排期優化-彙總
Localspotplan
SP的疑問—麵對challenge！
Local排期製作
錯綜複雜的媒體覆蓋對製定Local排期的影響
ReachCurve----確定投放目標到達率
1.買前分析
2.了解購買簡報
了解購買簡報
了解購買簡報
3.欄目選擇
欄目選擇--CPRP和R&FBalance
欄目選擇--CPRP和R&FBalance-R&F分析
欄目選擇--CPRP和R&FBalance
欄目選擇--了解市場（TP基本功）
欄目選擇—CPRP　Table
4.收視率預估
收視率預估--沒有電視收視率的市場
收視率預估--有電視收視率的市場
收視率預估–選擇適當的收視率預估時期
收視率預估--我們預估的收視率是廣告收視率
收視率預估--如何提高電視劇收視率預估準確性?
收視率預估--預估收視率重點--預測趨勢
收視率預估--結論
5.到達率預估
優化--主要目標
優化—QualityBuy&CostBuy
7.預留位置&完成計劃
8.總結
常見問題
常見問題—1連播還是跳播?
常見問題—2
廣告與欄目的關聯性
選擇廣告插口的技巧
常見問題—3深度溝通與廣泛覆蓋的適用條件
買後分析
買中監控--如何監控投放效果？
買後分析----告訴我們
買後分析—Grps買後分析
買後分析–我們能從中學到什麼？
Topic
BuildReach&BuildFrequency(Build1+or3+)
CPRPGuarantee----簡單歸納為3種形式
SP的疑問—Maybe。。。
謝謝，請提問
KPICatch(窗口&TPD的職能)
1.WhatisKPI?
WhatagoodloveKPIcoulddo?
When…
2.Howtotrack&controlKPI
AKPI
CPRPPerformance(Challenge)
Analysis–CPRPisfrom?
But…
Summarize–Howtodealwithit?
Action–Neslaccampaign
Result:
TheEnd！Thanks
TP其他工作職能
2.項目評估
工作流程---購買簡報
工作流程---排期製作
工作流程---排期確認及下單
工作流程---排期執行及買後分析
TP窗口的工作職能
中央電視台資源盤點CCTVMediaScene
主要內容
CCTV基本信息
中國電視媒體格局
廣告收入勇創新高
頻道群體格局
海外覆蓋奠定國際影響
收視份額占全國三分之一強
CCTV各頻道收視份額
CCTV主要頻道全年收視走勢
CCTV主要頻道2008年全天收視走勢
CCTV主要頻道2009年1-6月全天收視走勢
欄目類型劃分
CCTV近期改版彙總
新聞資源整合
頻道改版，特別加強頻道專業化
打造品牌欄目
招標新思路
央視廣告產品資源體係
央視廣告產品資源銷售體係
謝謝!
購買執行組的提醒

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