廣告調查概述(PPT 48頁)

主要內容
第一節　廣告調查概述
討論：為什麼要進行廣告調查？
案例：美國旅行社廣告
什麼是廣告調查
廣告調查的特點
廣告調查的作用
第二節　廣告調研內容
廣告調研的主要內容包括兩大方麵
常見的調查項目有：
一、廣告市場調查的主要內容
二、廣告傳播調查包括
第三節 廣告調查方法
廣告調查方法
調查問卷的構成
如何做一份市場調查問卷？
一、決定問卷的架構
二、決定問卷的形式
一、問題的形式問卷的形式有多種
三、決定問卷的措辭
四、決定問卷的順序
五、問卷的評估
六、問卷的測試與檢討
七、問卷合議、定稿
課本P92-P93，例5-2
問題設計1：認知率
問題設計2：廣告內容評價
問題設計4：考慮因素及購買動機
問題設計5：不購買的主要因素
問題設計6：媒體接觸習慣
檢查與評分

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