新聞與傳播碩士專業學位申請表(PDF 34頁)

內容摘要
一、申請增列碩士專業學位授權點論證報告
西安工業大學在廣告學、漢語言文學等相關專業積累了十餘年人才培養經驗，堅持
與行（企）業學產研的深度合作，注重“手腦並重”，順應了當今新聞傳播業“傳媒與
數字融合、人文與科技貫通”的大趨勢，契合了社會和業界對新聞傳播、數字信息技術
和經營管理三大智識結構融通的新型新聞與傳播高級人才的迫切需求，尤其是本學科在
廣告與品牌傳播、新聞事業經營管理、文化傳播與新媒體技術等特色領域的積澱，已表
明本校具備了培養新聞與傳播專業碩士的能力和條件。
（一）需求分析與招生計劃
1．需求分析
高級新聞傳播人才市場需求量大，專業碩士畢業生就業前景廣闊。
（1）新聞傳播業擴容升級的需求
市場迅速擴容。據《2013中國傳媒發展報告》，我國傳媒產業自2007年以來年總產
值增長率均高於13%，超過同期GDP增速。2012年傳媒產業總產值為7600.5億元，同
比增長13.4%，2013年預計總規模將超過8800 億元。2012年中國廣告營業額達到4698
億元，總體規模躍居世界第二，而其中因技術升級帶來的新興市場迅速擴容，引致傳媒
專業人才激增。
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