新利体育取现 導論之產品與品牌策略(PPT 66頁)

產品與品牌策略
什麼是產品？
什麼是產品的整體概念
產品的5個層次
核心利益
基礎產品
期望產品
附加產品
潛在產品
產品的分類
消費品
工業品
產品組合決策
產品組合的寬度、長度、深度和相關性
產品線擴展策略
雅芳產品線擴展
產品線填補
產品線現代化
產品線特色化
主力機型
產品線的削減
個別產品決策
產品屬性
包裝與標簽
包裝作為營銷的一種工具
包裝決策
標簽決策
服務產品
服務產品的特征
服務產品的新利体育取现
什麼是品牌
熟悉的品牌
品牌的作用
仿名牌
吉諾裏茲
主要內容
卡爾丹頓
歌浪尼
真正的瑞士名表
品牌類型
品牌戰略
品牌化決策
百事PK可口可樂
建立品牌
品牌元素選擇準則
開發品牌元素
奔騰的由來 （Pentium）
Pentium Vs AMD
帕薩特與桑塔納
品牌名稱選擇的例子
五穀道場
品牌名稱選擇過程
品牌口號
雪佛蘭口號
設計全麵營銷活動
管理品牌資產
“王致和”一審贏了德國公司
被搶注的品牌
品牌設計
品牌發起人
家族品牌策略
海爾家族
品牌延伸
統一品牌延伸
品牌再定位策略

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