國際新利体育取现 之國際新利体育取现 環境(PPT 67頁)

主要內容
第一節社會文化環境
第二節經濟環境
第三節法律環境
第四節政治環境
案例2： 沈陽飛龍之興衰
案例2： 格蘭仕集團

第三章國際新利体育取现 環境
第一節國際營銷文化環境
第一節國際文化環境
一、文化與國際營銷
（一）文化的含義
（二）文化的主要特征
（三）文化與國際營銷
二、文化因素的構成
1、宗教是文化的主要因素
2、世界幾大宗教
*婆羅門印度教
*佛教
*猶太教
*基督教
*伊斯蘭教
3、宗教對國際營銷的影響
（四）語言文字
（五）美學觀念和價值觀念
三、文化適應與文化變遷
（一）文化適應(CulturalAdaptation)
2、“自我參照準則”
（二）文化變遷
2、文化變遷與國際營銷
四、進入國際市場的文化策略
第二節國際營銷的經濟環境
第三節國際營銷的政治環境
一、影響國際營銷的政治因素
（一）政府、政黨的體製
（二）政府的作用與目標
（三）政治穩定性
（四）經濟民族主義
（五）產品的政治敏感性
二、國際營銷常見的政治風險
三、減少政治風險的建議
第四節國際營銷的法律環境

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