電視廣告文案(PPT 29頁)

內容摘要
第一節 電視廣告媒體的基本特征
一、電視廣告媒體特征
（一）聲畫結合
（二）時間媒體
（三）感染力強
二、電視廣告的構成要素
（一）聲音
（二）圖像（畫麵）
（三）時間
1、5秒標版：一般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現形式。以一閃而過，卻具有某種衝擊力的畫麵，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現企業形象或品牌個性。如"乘紅河雄風，破世紀風浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調，格力造"等。

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