給廣告新人及文案的建議(PPT 91頁)

主要內容
一、針對網友的文案評價
為什麼在實際工作中做不到呢？
如果一個創意，
有多少人能有機會做SONY的廣告呢？
基本上，
還有一種廣告公司
這正是很多新手
如果
再給你看一段廣告文案
標題：
內文：
想做文案的文藝青年新手
標題：在賽場之外，發現F1的精神
貼在這裏是源於
抒情並不難，
絕大多數應聘的新手
二、一段好文案
主標題：我有我的混音天地
主文案：
好在哪裏？
去年我曾經讓一個文案寫一個廣告
原來此人
當我們定了一個概念之後
這就好比
我最受不了的做法，
三、我有一個建議，
這個建議說起來簡單，
最近就有這麼一個案子：
但實際做起來全然失控，
繼續案例
怎麼好？
問題出在
怎麼挖下去呢？
怎樣去描述呢？
其他兩點，可以繼續這樣找出來，
舉這個例子，是想告訴諸位
別老在空中想入非非，
再用那個CD機的純潔來說事兒。
下麵再抄錄一段實例——
以上的內容就是從印刷品廣告上抄錄的
請多花些時間找下去！
四、先做好功課
我收到一個說法，
我當然不這麼認為，
不僅如此，
我建議
例如
中國的品牌人格
我一直很想說
我曾經在《協作廣告的無間六相》中說過，
廣告本質上
能做好廣告創意的人
廣告創意需要天賦，
標題：新甲殼蟲，過目難忘
這是我特別喜歡的文案
說說文藝青年吧
好久沒寫了，一晃已過了年。
先說說“廣告是不是藝術”
很多最頂級的藝術傑作
例如紅樓夢
天知道一百年後
我想重點談談文藝青年問題
某網友曾寫過一段話，
換句話說，
我有一個簡易的看法
流氓和非流氓的最大區別是，
有人說自己做廣告不能沒有想象，
什麼是文藝青年？
什麼是特立獨行？
最後用自由聯想的方式，提出能做出成功廣告的文藝青年的一些特質：
這裏說的成功廣告，
下麵的文案是這裏第一次選用的形象廣告，很多人都挺熟悉。
叫好
格雷：
你能想象
也許覺得拿新聞獎實在太容易了？
鮮活的協作
隨著國外谘詢公司大舉進入中國，
中國廣告業：前景無限，現狀慘淡
從協作還算滋潤的小日子
那麼，是什麼樣的變革呢？
我們要改變遊戲規則
那麼，
采訪後記：
整個訪談過程中，

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