廣告學之現代廣告業概述(PPT 39頁)

主要內容
性質
任務
原則
地位
作用
影響

內容摘要
現代廣告事業的性質
1從政治方麵考察
——我國的社會主義廣告事業是社會主義建設事業的一個組成部分.
2、從經濟方麵考察
——廣告事業引入了競爭機製,為推銷產品和品牌形象,企業形象的宣傳服務.
3、從政治思想方麵看
——社會主義廣告不僅要為生產和消費服務,而且也要為社會主義精神文明建設服務.
4、總之,我國廣告事業的經營目的是為社會主義市場經濟服務,為社會主義精神文明建設服務,它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具.
現代廣告事業的任務
—它擔負著溝通信息,指導消費,美化城市,提供公益服務等任務,在兩個文明建設中起到積極的作用.
1.傳播經濟信息,溝通產銷(最首要的的任務）
—把商品和勞務、觀念等信息傳播到消費領域
2.活躍市場,指導消費
—企業—保持+拓展+降低成本；消費者—指導選擇
3.促進國際貿易交往
—幫助本國產品進入國際市場
4.促進精神文明建設
—促進文學藝術大眾傳媒的發展—傳播媒介之間的互補作用
—美化環境，豐富人們的文化生活—廣告歌、戶外廣告、霓虹燈廣告等
—引導正確的價值觀—科學、健康的生活方式等

..............................