廣告心理學之廣告表現的心理規律(ppt 102頁)

主要內容
廣告表現的心理原則
廣告引人注意的原理和方法
廣告的視知覺原理及運用
提高廣告信息記憶效果的基本方法
提高和鞏固品牌知名度的策略

第四章 廣告表現的心理規律
廣告表現的心理規律
第一節 廣告表現的心理原則
一、廣告必須引人注意
二、廣告文案內容必須容易識別
三、廣告內容必須容易理解
四、廣告信息必須容易記憶
第二節 廣告引人注意的原理和方法
一、注意原理
二、廣告如何引人注意
1、印刷廣告如何引人注意
報紙版麵位置注意效果順序
同一版麵不同位置的效果差異
雜誌廣告各版麵位置的注意值
廣播和影視廣告如何引人注意
戶外廣告如何引人注意
戶外公益廣告
第三節 廣告的視知覺原理及運用
一、主觀輪廓
二、大小知覺
三、運動知覺
影視廣告中受眾如何感知物體的運動
靜態畫麵上物體的運動知覺依賴於
四、知覺的主動性
1、把部分組合為整體
2、由整體來識別部分
3、把不完整的變成完整
4、對視知覺對象做出某種解釋
第四節提高廣告信息記憶效果的基本方法
一、廣告信息的內容
二、提高效果的基本方法
1、將廣告信息不斷地加以重複
外界信息要進入長時記憶必須要複述
廣告信息重複方法可以多個層次進行
雜誌廣告重複的次數對讀者的影響
2、利用聯想記憶的規律
3、運用以語言的特點為中介進行編碼的記憶原理
4、廣告信息的數量要適當
記 憶 實 驗
5、廣告形式新穎獨特
6、巧用人物模特
7、促使受眾卷入或注意
第五節提高和鞏固品牌知名度策略
一、注意品牌的標誌設計
1、圖案與名稱相結合
2、可以命名
3、簡單明了
4、運用熟悉的景、物
5、具有獨特之處
二、重視品牌命名
三、強化廣告宣傳
宏觀廣告策略
微觀廣告戰術

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