中介與渠道培訓講義(ppt 57頁)

主要內容
第五講：中介與渠道
中介，傳媒，渠道，體裁
有哪些渠道？
渠道必須通過感官
四個概念的區分
渠道與中介不應混淆
中介與符號意義密不可分
中介的功能分類
中介技術化
體裁與中介不同
“中介就是信息”
中介時代
多中介體裁（multi-media genre）
聯合解碼中的主導
何者為主導中介？
電影是畫麵主導
跨符號係統表意（transsemiosis）
通感（synaesthesia)
通感隻能表現為語言
“六根互用”
出位之思Anders Streben
實用文本沒有出位之思
對出位之思的批評
體裁（genre）
新聞與詩
體裁的定義在讀法
美軍招募廣告
誠信：廣告的第一期待
廣告的第二期待是區分
廣告的第三個期待是相關性
隱文本
六類隱文本
寧浩的電影《瘋狂的石頭》
一場足球賽也可以有這六種隱文本
杜尚小便池為什麼是藝術文本？
副文本：框架
型文本：體裁類型
超文本：連接的文本群
元文本：各種評論因素
先文本：“續作”的源頭
非文學的先文本
文本間性與兩大類隱文本
沒有隱文本，無法理解文本
隱文本占文本上風
實驗藝術把隱文本變成顯文本
福爾斯《法國中尉的女人》
深隱文本
阿爾都塞 “症候式閱讀”symptomatic reading
薩義德“對位閱讀”contrapuntal reading
克裏斯台娃 “現象文本”（phenotext）與“生成文本”（genotext）
思考例證之一：標題的作用
精彩標題不相關？
Catch 22
思考例證之二：多中介 “鐵證”？
白岩鬆如是說：畫麵是鐵證
思考例證之三：副文本魔術
思考例證之四：“活剝”先文本

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