廣告文案的特征與構成(ppt 82頁)

主要內容
第一節 廣告文案的特征與構成
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告標語
第五節 廣告隋文和品牌商標

第一節 廣告文案的特征與構成
一、廣告文案的含義和特征
二、廣告文案的構成
第二節 廣告標題
一、廣告標題的作用
二、廣告標題形式類型
三、廣告標題的創作(表達方式)
四、廣告標題的創作原則
第三節 廣告正文
一、廣告正文的結構與內容
二、廣告正文的類型
三、廣告正文的創作原則
第四節 廣告標語
一、廣告標語的含義
二、廣告標語的特點
三、廣告標語創作的原則
四、廣告標語的主要創作方法
第五節 廣告的附文和品牌、商標
一、廣告隨文
二、品牌和商標
三、品牌命名方法
本章結束

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