國際營銷環境分析(ppt 37頁)

主要內容
第四章 國際營銷環境分析
第一節、營銷係統和環境
新利体育取现 環境的特點：
第二節、國際營銷的宏觀環境
1、政治和法律環境
2、經濟環境
（1）消費者收入水平的變化
（2）消費支出模式和消費結構的變化
（3）消費者儲蓄和信貸情況的變化
B、間接影響營銷活動的經濟因素
3、人口環境
(1)、人口的數量與自然增長狀況
（2）、人口結構
（3）、人口的地理分布狀況
4、社會文化環境分析
5、科學技術環境分析
6、自然生態環境分析
案例分析
第三節、國際營銷的微觀環境
一、競爭者環境
1、識別競爭對手
2、競爭對手的不同層次
3、了解競爭對手的策略
4、判斷競爭對手的目標
5、評估主要競爭對手的強勢和弱項
6、評估競爭者的反應模式
二、供應者、購買者和社會公眾環境
波特“五種”競爭動力模型
作業

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