中秋月餅前期市場競爭對手分析(ppt 45頁)

主要內容
一、市場現狀
二、國內外主要月餅品牌概述
三、各月餅品牌媒體投放分析
四、總結及展望

1、華美月餅：以黑色為底色包裝盒以粉紅色為主相對比較樸素和溫馨
3、德芙以巧克力色為主，這是德芙品牌視覺。產品的展示也非常精致。
5、奇華餅家還原香港傳統風貌，曾誌偉代言。
7、潘祥記：畫麵以紅色為主，廣告語凸顯本土認知感。楊麗萍和小彩旗代言。
1、以家人團圓為主題：
2、以展示製作工藝為主題：
3、以可愛、創意為主題：
5、明星代言：
1、《精品消費報》——金蘋果月餅展現成功生活畫麵，廣告語“讓圓滿更圓滿”較有新意。版麵也較大，引人注意。
2、《精品消費報》——星巴克月餅《星巴克推出兩款月餅禮盒》
3、《雲南信息報》——潘祥記楊麗萍和小彩旗代言，也基本占了三分之一版麵。廣告語“家鄉的月餅，我喜歡潘祥記”讓人回味無窮。新聞軟文《潘祥記2011訂貨會：保數量，重質量》，圖文結合讓消費者能夠深入了解潘祥記的產品及品牌。
4、《雲南信息報》——麥軒月餅畫麵素雅，主題突出，廣告語“選擇麥軒，彰顯尊貴”。新聞軟文《麥軒餅家：要味道更要品牌》
（五）戶外媒體
1、公交車身
潘祥記
2、公交站台
榮城月餅
3、燈箱
斯貝佳
（六）KA賣場

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