消費者行為與營銷組合策略(ppt 47頁)

主要內容
消費者行為與營銷策略的關係框架
市場細分的消費者行為審核
定位的消費者行為審核
營銷組合策略與消費者行為審核

問題1：定位與目標市場消費特征是否匹配
問題2 定位方法是否合理？
問題3 定位是保持穩定還是應該作出調整？
問題4 品牌延伸是否有衝突？
七喜在可樂市場奪金失敗
一、 新產品開發與推廣心理策略
二、 價格製定與調整的心理機製
三、 廣告的心理功能與誘導方式
四、 整合營銷傳播與消費者溝通
五、 購物環境與消費者心理反應
六、 銷售服務與消費者購買行為
產品策略的審核問題
價格策略的審核問題
促銷策略的審核問題
分銷策略的審核問題

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