促銷策劃與設計概述(ppt 58頁)

主要內容
促銷策劃與設計
不同消費者的行為對比
走進營銷
促銷是什麼
一、促銷的概念
牙膏廣告
聯邦快遞
促銷活動策劃之應用
二、促銷的特點
三、促銷能做什麼？
四、促銷不能做什麼？
促銷的“副作用”
五、促銷的類型
中間商的分類
針對中間商的促銷方式
以提供財務利益為主的促銷活動
以提供心理利益為主的促銷方式
以提供功能利益為主的促銷方式
服務促銷的種類
六、促銷用品
【案例2】啟發集團的保值促銷
【案例評】啟發集團的保值促銷
【案例3】“三得利”進清爽啤酒，送開心獎品
【案例4】“加佳”歲末大酬賓

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