廣告促銷之組合策略(ppt 47頁)

廣告促銷之組合策略目錄:
第一節:促銷與促銷組合
第二節:廣告策略
第三節:人員推銷策略
第四節:營業推廣策略
第五節:公共關係策略

廣告促銷之組合策略內容簡介:
促銷，是指通過一定方式，將產品或勞務信息傳送給目標顧客，從而引起興趣，促進購買，實現企業產品銷售的一係列活動。促銷組合，就是企業根據產品特點和營銷目標，在綜合分析各種因素的基礎上，對各種促銷方式的選擇、編配和運用。它包括廣告、人員推銷、營業推廣、公共關係四種基本方式。
廣告是企業以付費形式，通過一定的媒介，向廣大目標顧客傳遞信息的方法。 人員推銷，是通過推銷人員親自向顧客介紹、推廣、宣傳，以促進產品的銷售。營業推廣是由一係列短期誘導性、強刺激的戰術促銷方式所組成的。 公共關係是通過長期努力，影響團體與公眾對企業及產品的態度，取得良好溝通的活動。
廣告，是指通過各種付費的傳播媒體向目標市場和社會公眾傳遞產品、服務或構思的信息的活動。廣告內容：發布主體；信息接受者；產品或服務信息；廣告媒體；廣告費用。廣告特點：傳播麵廣；傳遞速度快；表現力強等。

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