店頭POP管理布置要點(ppt 50頁)

店頭POP管理布置要點目錄:
一、店頭POP的種類呈現
二、店頭POP優點
三、效益
四、執行注意要點
五、實例

店頭POP管理布置要點內容簡介:
當消費者進到有上千上百種商品的大賣場，能夠經由現場POP的指引而得到視覺上的突顯及刺激，然後誘導顧客進一步購買思考及行動。簡單說，就是具有「突顯」效果及「誘導」效果。
根據國內外營銷研究的結果顯示，大概有40%高比例的消費者，是在賣場才決定他要買哪些品樣的產品。廣告效果並不是全部，而現場（賣場）的感受、認知、衝動、利益或氣氛等，也扮演影響購買決策的重要因素。店頭（賣場）POP的效益是存在的，否則也不會有現在賣場內那麼熱鬧與活潑的現場感。
賣場POP活動應該配合各種「節慶」的營銷活動，或是「主題式」的營銷活動，讓店頭與賣場的現場感，貼近於節慶、節日及主題的營銷計劃。賣場POP的軟硬件執行與規劃，應該委托專業處理單位，這樣會比較有效，包括從設計規劃、發包製作、全省各大賣場、安置執行等，均委外執行為宜。

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