新利体育取现 環境分析(ppt 37頁)

本章內容
營銷環境概述
新利体育取现 宏觀環境
新利体育取现 微觀環境
環境分析與企業對策
本章重點與難點
重點：營銷環境的構成，環境變化對企業營銷活動的影響
難點：環境分析與企業對策

2.1營銷環境概述（1）
2.1營銷環境概述（2）
2.1營銷環境概述（3）
2.1營銷環境概述（4）
2.2新利体育取现 微觀環境（1）
供應商、營銷中介
顧客 、企業
競爭者、公眾
2.3新利体育取现 微觀環境（2）
2.3新利体育取现 宏觀環境（1）
2.3新利体育取现 宏觀環境（2）
(一)收入因素(1)
(一)收入因素(2)
(二)影響社會購買力大小的主要因素
重點1：消費支出結構的變化
重點2：消費者儲蓄和信貸情況經濟增長
2.3新利体育取现 宏觀環境（3）
政治法律環境(1)
政治法律環境(2)
2.3新利体育取现 宏觀環境（4）
2.3新利体育取现 宏觀環境（5）
2.3新利体育取现 宏觀環境（6）
2.4 環境分析與對策（1）
一、營銷環境分析的意義
二、市場機會與環境威脅分析
三、 機會與威脅的綜合評價
四、環境與企業對策（1）
四、環境與企業對策（2）
企業針對機會與威脅的對策
四、環境分析與企業對策（3）
中國市場環境特點——引自上海交大黃沛博士
本章小結
本章思考與訓練
實踐訓練題：

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