透析中國高端目標消費者的行為和目標形態(ppt 81頁)

主要內容
中國經濟規模快速膨脹，富裕人群規模迅速擴大
男女“貴·富”平分秋色
貴·富人群以中青年及商務人士為主
貴·富人群對品牌的依附力強
品質,超前,獨特,高檔是貴·富人群消費的核心
熱衷健身，保持青春活力,提升自我魅力
金錢時間和興趣為貴·富人群提供了品質生活
責任、回報、公益、環保構成了貴·富人群的社會責任感
家庭幸福和子女未來是投資的目標
商務人群日理萬機、高端女性影蹤難覓？隻有通過量身定製的訪問方法，才能最大化保障調查結果的有效性
隻有通過量身定製的甄別指標，才能最大化保障調查對象的高端性和穩定性CBES基於職務和公司規模篩選樣本從根本上保證了受訪者質量
隻有通過量身定製的甄別指標，才能最大化保障調查對象的高端性和穩定性CTLS基於個人和家庭收入篩選樣本避免了遺漏部分“高端主婦”
隻有通過量身定製的問卷設計，才能充分滿足對特定群體特定生活方式的研究需要CBES側重財經媒體及高端生活元素的研究
隻有通過量身定製的問卷設計，才能充分滿足對特定群體特定生活方式的研究需要CTLS側重時尚媒體和女性消費趨勢的研究
數據采集環節精細的定製化管理，保障了執行結果的有效性、精確性、高端性，CTR數據庫整合方案則為高端人群整體分析提供了更大價值
當前是一個多屏媒體傳播的時代……
“貴﹒富”人群是多屏的核心受眾
“N屏一雲”--“貴﹒富”工作娛樂兩相宜
傳統PC依舊是商務“貴﹒富”首選上網工具但在媒體接觸方麵平板電腦已經開始超越電視
女性“貴﹒富”更青睞移動終端平板和手機的上網時長甚至已經超越PC
商務“貴﹒富”的互聯網應用明顯從搜索、瀏覽型向商務、社交型轉變
對垂直型網站需求的進一步深化焦點化社交網絡有望成為“貴﹒富”人群的媒體新寵
多屏環境下，隻有真正信息豐富、製作精良的戶外媒體才能打動“貴富”
生活中他們是什麼樣的人？
力爭完美和尚品優雅，商務“貴﹒富”的主流價值觀
性別和年齡
職位和收入
外顯炫耀型移動上網更為活躍
外顯炫耀型：互聯網應用的積極使用者
關注的媒體內容
外顯炫耀型：時尚科技產品的追逐者
外顯炫耀型消費更西化、更重品牌
外顯炫耀型外出旅遊行更頻繁，更熱衷自駕遊
尚品優雅型和外顯炫耀型更重視社交、購物消費力求完美型更重工作，平實保守型和腳踏實地型更重家庭
尚品優雅型和外顯炫耀型更習慣於信用卡等信貸消費方式
外顯炫耀型和尚品優雅型更看重奢侈品牌
關於奢侈品購買：外顯炫耀型更看重身份地位和品牌文化尚品優雅型更看重產品品質
外顯炫耀型和尚品優雅型更注重金融理財
休閑生活：外顯炫耀型和尚品優雅型偏現代、重交際性平實保守型和腳踏實地型偏傳統、重自我放鬆
尚品優雅型和外顯炫耀型對工作/生活的滿意度更高
生活中她們是什麼樣的人？
個性自我、賢淑安逸，女性“貴﹒富”的主流價值觀
年齡及婚姻狀況
學曆和收入
不同城市高端女性的類別結構
主要時尚雜誌讀者分類概述
主要時尚雜誌讀者分類比較
電子雜誌在各類人群中的閱讀情況
各類人群上網終端的比較
領袖魅力型、個性主張型和安逸享樂型對廣播和電視廣告容忍度高
領袖魅力型重收藏價值，賢淑持家型重實用性
領袖魅力型重視外在服裝服飾，內斂進取型和個性主張型重視美妝
信用卡重度用戶更期望有女性信用卡
領袖魅力型和個性主張型對生活/工作滿意度更高
領袖魅力型和內斂進取型更關注品牌
女性“貴﹒富”總體趨勢一：“外在優雅簡約、內在心態積極”漸成女性“貴﹒富”主流氣質觀
女性“貴﹒富”總體趨勢二：方便快捷消費方式需求下定製化信用卡大有可為
女性“貴﹒富”總體趨勢三：經濟回暖，海外購物趨勢全麵加強
女性“貴﹒富”總體趨勢四：逐漸關注奢侈品的品質和文化，更加注重收藏價值
女性“貴﹒富”總體趨勢五：生育狀況決定女性“貴﹒富”人群壓力來源
女性“貴﹒富”總體趨勢五—續：婚姻和孩子讓女性心態更加平和

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