消費者需要與購買動機概述(ppt 37頁)

主要內容
本章學習要點
3.1消費者需要概述
注意的問題：
課堂研討
3.2消費者需要的基本形態與研究方法
補充閱讀資料：消費者挑選商品時的需要傾向
3.3消費者購買動機
3.4關於購買動機的理論
3.5購買動機調查與研究範例
有選擇地介紹幾種購買動機調查方法
3.5.2購買動機研究方法範例
課堂討論題
複習思考題

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