如何進行有效的市場調研(ppt 72頁)

主要內容
第一講　市場調查作用意義　　　　
1.市場調查的誤區
1）經常看到的不專業的市場調查
2）對於市場調查常見的錯誤認識
2.市場調查的意義與作用
1）市場調查的科學基礎以及價值
2）市場調查的作用
3）中國企業需要關注的問題
第二講　市場調查基礎知識　　　　
1.定性調查
1）市場調查方法分類
2）定性調查方法
2.定量調查
1）定量調查方法
2）定量調查和定量調查方法組合
3）抽樣誤差與非抽樣誤差
3.服務於企業決策的市場調查
4.服務於整合營銷的市場調查
第三講　如何有效地進行品牌溝通調查　
1.品牌研究
1)什麼是品牌
2)思路和方法（案例）
3)分析結果（案例）
2.溝通研究
1)溝通研究類型
2)媒介選擇（案例）
3)廣告測試流程

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