廣告與新利体育取现 講義課件(ppt 130頁)

主要內容
一、市場的概念
二、新利体育取现 組合
三、廣告與新利体育取现 的關係
四、廣告與銷售促進
五、廣告與公共關係

第一節 新利体育取现 基本知識
一、市場的概念
什麼是市場？
“市場就是消費者”的認識，其意義是：
市場的種類
我們的廣告市場
市場細分
二、新利体育取现 組合
新利体育取现 組合：促銷
新利体育取现 組合：銷售點/通路/渠道
新利体育取现 組合：價格
新利体育取现 組合：產品
第一階段：上市/導入期
第二階段：發展/成長期
第三階段：成熟
第四階段：衰退
廣告與產品生命周期
先看一個案例
在這個案例中，我們看到了什麼？
在第一章，我們學習了廣告的概念，對廣告有一個基本的了解：
有沒有更通俗的說法？
下麵我們從新利体育取现 的角度，來看看什麼是廣告？
什麼是廣告？
新利体育取现 的目標是什麼？
營銷的社會生態係統
消費者為什麼購買？
廣告與其它營銷方式的不同
廣告的營銷作用
下麵，我們再來了解一下廣告和營銷的發展曆史
營銷時代與廣告
總結一下
一、營銷計劃與廣告計劃
二、廣告與新利体育取现 的相同點
三、廣告與新利体育取现 的區別
1、從研究內容上看，它們同屬於經濟範疇
2、廣告和新利体育取现 是企業經營管理的重要組成部分
3、從廣告活動和新利体育取现 活動的最終目的來看，二者也是一致的。
第三節廣告與銷售促進
一、綜合促銷與促銷
二、促銷的特征
促銷的訴求對象有以下3種：
促銷的類型
一、公共關係的基本特征
二、公共關係的原則
三、公共關係與廣告的關係
公關廣告的主題
公關廣告的主要類型
四、公共關係活動的手法
五、公共關係活動的實施步驟
產品定位
廣告定位的意義

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