中國保險消費者世代分析(doc 14頁)

一、中國營銷研究者對消費者的世代分析
二、基於“世代”理論的中國保險消費者行為分析

一、中國營銷研究者對消費者的世代分析

盡管我們是從“年齡”這一因子，來引申出中國消費者的世代分析，但是按“世代”細分消費者的重點不在於消費者生理年齡的差異，而是主要考慮消費者出生年代和成長經曆的不同。消費者行為世代分析的基本理論模式是（斯屈特，1998）：出生於同一時代的人經曆過共同的社會、政治、曆史和經濟環境，因此會產生相似的觀念，相似觀念的影響下出現相似的消費行為。

要從世代標準準確劃分中國保險消費者，首先就必須界定清楚“世代”的具體內涵。美國學者威廉?施特勞斯和尼爾?豪爾認為，“世代”即一個群體，長度大約等於一……

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