市場分析及營銷策略管理知識(PPT 42頁)

市場分析及營銷策略管理知識(PPT 42頁)簡介：

市場細分：可以用因子分析確定顧客細分的潛在變量
可以根據顧客對經濟、便捷、性能、舒適和豪華的重視程度，將新車購買者分組，從而產生5個細分市場，即追求經濟、便捷、性能、舒適和豪華的消費群
產品研究：可以用因子分析確定影響消費者選擇的品牌屬性
可以從防蛀牙、潔齒、口味、使口氣清新和價格等幾方麵評估牙膏品牌

廣告研究：可以用因子分析了解目標市場的媒體消費習慣
使用冷凍食品的人可能經常看有線電視和電影
價格研究：可以用來發現價格敏感顧客的主要特征
這類消費者可能很有條理，注重經濟實惠，重視家庭

通過商場攔截對一個30人的樣本進行訪談，用7級Likert量表詢問他們對以下陳述的認同程度（1分表示非常不同意，7分表示非常同意）
V1：購買預防蛀牙的牙膏是重要的
V2：我喜歡使牙齒亮澤的牙膏
V3：牙膏應當保護牙齦
V4：我喜歡使口氣清新的牙膏
V5：預防壞牙不是牙膏提供的一項重要功效
V1：購買牙膏時最重要的考慮是富有魅力的牙齒

..............................