改革開放三十年來上海廣告內容的變化與發展(doc 7頁)

摘要
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。
廣告是麵向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾隻能是小眾，而不是絕大多數人。它是一種公眾性的信息交流，它以各種方式通過各種傳播媒介向公眾介紹產品、服務或觀念，本身具有說服性。廣告作為一種帶有特殊目的的大眾傳播形式，已經像空氣一般存在於人們生活的每一個角落。廣告是商品經濟發展的產物，在一定程度上已經成為一個國家是否經濟繁榮昌盛的衡量標準。縱觀我國廣告30年之發展變化曆程，現今的廣告不僅形式多種多樣，而且內容也發生了翻天覆地的變化，從以前的黑白到了彩色，從以前隻有在大上海百樂門前看到的女星廣告，已經變成了我們在何處都可以看到的覆蓋了生活各個方麵的廣告。

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