廣告知識講義(doc 17頁)

摘要
什麼是電視廣告？
電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發展速度極快，並具有驚人的發展潛力。
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電視廣告的表現形式
電視廣告與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，受眾對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態度，要使電視廣告成為麵對麵的銷售方式，就要在創意方麵加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。
1.故事式
用講故事形式來表達商品與受眾的關係，使受眾產生共鳴。
2.時間式
用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關係。
3.印證式
用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。
4.示範式
用比較或示範的手法，表現出商品過人之處或獨特的優點。
5.比喻式
用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。
6.幽默式
用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕鬆愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。

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