廣告策劃調研報告(doc 43頁)

目 錄
第一部分 前言 1
第二部分 市場分析 2
一、營銷環境分析 2
（一）宏觀經濟形勢 2
（二）政策分析 2
（三）前景分析 3
二、消費者分析 4
（一）消費者總體消費態勢 4
（二）消費者構成分析 5
（三）潛在消費者分析 8
三、項目分析 8
（一）樂園總述 8
（二）主題景區介紹 9
（三）園區服務介紹 10
四、競爭者分析 11
（一）方特夢幻王國 11
（二）上海歡樂穀 12
（三）常州中華恐龍園 13
（四）深圳世界之窗 13
（五）比較結論 14
五、企業與競爭對手廣告分析 14
（一）蕪湖方特歡樂世界 14
（二）常州中華恐龍園 15
（三）上海迪士尼樂園 16
（四）比較結論 16
六、分析結論 17
（一）機會 17
（二）威脅 17
（三）優勢 17
（四）劣勢 18
第三部分 廣告策略 18
一、目標策略 18
（一）廣告目標 18
（二）具體宣傳目標 18
（三）現階段的廣告任務 19
二、市場策略 19
（一）目標市場細分及其標準 19
（二）目標市場的特性與評估 19
三、定位策略 20
四、媒體策略 21
（一）廣告媒體的分配規劃 21
（二）組合方式以及媒體單位 21
五、訴求策略 22
（一）訴求對象 22
（二）訴求符號 22
（三）訴求信息 22
（四）訴求方式 23
六、創意說明 23
七、宣傳文案 24
八、表現策略 24
（一）廣告主題表述 25
（二）廣告表現風格 25
（三）平麵廣告作品設計 25
（四）電視廣告分鏡頭腳本 26
第四部分 廣告計劃 26
一、廣告工作計劃 26
二、廣告發布計劃 26
三、促銷活動計劃 27
四、公共關係活動計劃 27
五、經費預算 28
第五部分 效果預測 28
附件 29

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