廣告概述(ppt 78頁)

主要內容
第一章 廣告概述
第一節 廣告的含義
一、"廣告"一詞的由來
二、廣告的內涵
有關廣告的定義
廣告定義
三、廣告的基本屬性
四、廣告學的性質和研究對象
第二節 廣告的要素
廣告主
美國前十大廣告客戶
廣告代理
中國廣告公司前10強
廣告媒體
中國媒介廣告經營單位前10強
廣告費用
廣告信息、廣告受眾、廣告效果
廣告構成要素框架圖
第三節 廣告的功能
第四節 廣告的類型
1、經濟廣告
商品廣告
2、非經濟廣告
政治廣告
公益廣告：課程表
公益廣告:保護森林資源
三、按廣告的媒體分類
4、按廣告的影響範圍、覆蓋區域分類
5、按廣告的訴求方式分類
感知覺訴求
理性訴求
情感訴求
（六）按商品生命周期分類
本章知識點結構圖

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