廣告效果調查的階段與方法(ppt 43頁)

主要內容
第六章 廣告效果調查
廣告調查的各階段及其特點
廣告效果調查方法
市場環境分析
創意與作品形成階段的廣告調查
廣告作品的效果調查
媒介發布的效果調查
廣告調查的兩個重要階段
廣告效果測定的範疇
廣告效果測定方法(一）
廣告效果測定方法(二）
廣告效果測定方法(三）
實例：電通的Basic CF Test
廣告作品完成測試程序
評價構想調查的項目
台灣東方廣告公司廣告運作流程
意見反映測驗
皮膚電氣反射測驗
瞬間顯露測驗的主要功能
視向測驗
節目表分析法
雪林法
詢問法
分割法
記憶法
再確認法
回想法
語意差別法
透鏡研究法
衝擊法
記憶鼓測驗
瞳孔計測驗
知名度調查法
監看廣告法
提示調查法
市場試驗法
前後測定與小組比較法
BBDO試驗法_事先測試
BBDO試驗法_事後測試
銷售效果與心理效果研究法
廣告動機調查法

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