餐廳營銷推廣方案(doc 32頁)

目 錄
第1章 前 言 4
1.1 一點味公司簡介 4
1.2 一點味產品及經營狀況 4
1.3 一點味企業文化 5
第2章 快餐市場分析 6
2.1 快餐店市場調查分析 6
2.2 快餐店需求分析 6
2.3 快餐店競爭者分析 6
2.3.1 中、洋快餐競爭者分析 6
2.3.2 方便食品競爭者分析 7
第3章 綿陽市場環境分析 8
3.1 宏觀環境分析 8
3.1.1 綿陽市區總體環境 8
3.1.2 綿陽市區人口分布 8
3.1.3 科技城經濟形勢 8
3.1.4 中國優秀旅遊城市的文化 9
3.2 微觀環境分析 9
3.2.1 年輕人和上班族 9
3.2.2 科技城支柱企業 9
3.2.3 一點味市場環境 10
第4章 一點味SWOT分析 11
4.1 快餐風味及就餐環境優勢（strengths） 11
4.2 知名度低的品牌劣勢（weaknesses） 13
4.3 中式快餐市場機會（opportunities） 14
4.4 洋快餐威脅（threats） 14
第5章 綿陽一點味餐廳營銷策略 15
5.1 一點味加盟推廣 15
5.1.1 一點味加盟商的選擇 15
5.1.2 一點味自身的選擇 15
5.1.3 一點味的加盟政策 15
5.2 營銷推廣 16
5.2.1 產品套餐組合 16
5.2.2 價格實惠 16
5.2.3 微笑服務 16
5.2.4 多渠道花式訂餐 17
5.3 品牌推廣 17
5.3.1 提高知名度 17
5.3.2 增加美譽度 17
5.3.3 打造品牌 18
5.4 網絡廣告推廣 18
5.4.1 論壇營銷 19
5.4.2 搜索引擎 19
5.4.3 網絡廣告 19
5.4.4 網絡定餐服務 20
5.4.5 行業網站合作 20
5.5 預算 21
致 謝 22
參考文獻 23
附錄1 快餐店調查問卷 24
附錄2 市場調查報告 25

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