青島某項目營銷策劃方案(doc 30頁)

青島某項目營銷策劃方案目錄：
一、市場分析論證
1、市場主流產品的塑造
（1）市場流行的主流產品
（2）本案是否具有成為主流產品的潛質
2、本案應吸取的產品經驗
（1）競爭產品缺乏有力的“特質化”元素相結合
（2）本案應采取的相應措施
二、消費群體分析
1、消費群購買心理
（1）影響消費群購房的因素
（2）購買動機
（3）信息接受途徑
2、消費群特征分析
三、項目定位分析
1、項目情況概述
2、項目周邊市場調查
3、SWOT分析
（1）優勢分析
（2）劣勢分析
（3）機會分析
（4）威脅分析
4、形象定位
5、功能定位
6、客戶群定位
7、價格定位
四、營銷策劃思路
五、廣告策劃思路
1、廣告推廣價值體係
（1）本案廣告推廣定位及原則
（2）廣告價值體係的建立
2、廣告主題確立
3、廣告創意及分析
（1）創意策略概述：
（2）創意三部曲
4、廣告投放計劃及媒介分析
5、廣告效果評估（略）
六、雙方合作計劃及收費標準
1、合作前景
2、合作方式及收費

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