消費者行為學關於佰草集進軍歐洲成功的案例分析(ppt 66頁)

主要內容
消費者行為學
美麗的戰場：
案例背景
上海家化聯合公司
上海家化大事記
佰草集的主要產品
佰草集為何要走出去？
國外化妝品逐鹿中原！
二線品牌：Olay(玉蘭油)、Illume(伊奈美)
彩妝品牌：shuuemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮)
第一次在香港的試水
“佰草集”進軍香港市場的失敗原因：
準國際化的嚐試初敗
歐洲美麗的戰場
佰草集歐洲進軍記
佰草集逼近巴黎
取得驕傲的成績
思考?
進軍歐洲市場成功的原因
1佰草集的產品定位
家化產品的不同定位
佰草集與其他產品的對比
大眾對佰草集的評價
佰草集選擇代理商的標準
絲芙蘭
國際一線化妝品專賣店
絲芙蘭與佰草集之間的博弈：
初涉告捷：
利用波特五力模型分析國外市場上佰草集的渠道建設：
根據以上情況，在波特三大戰略中，佰草集在渠道建設可以選擇：
三，營銷策略
1緊跟市場
2梳理品牌的“表達係統”
3跨文化設計打造國際氣質
中國味十足的廣告宣傳
4文化營銷（揚長避短）
以太極泥為例
文化傳播，決勝終端
啟示：國產化妝品如何走出去?
國產化妝品行業的現狀
國產化妝品品牌建設中存在的主要問題
補充:有激素化妝品的危害
結語

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