廣告文案概述(ppt 181頁)

主要內容
廣告文案
廣告文案類型
案例：馬汀大夫鞋
歡慶“五一”
某某《路燈篇》
第12章 廣告表現：藝術與文案
第二章 廣告史
3 廣告文案的基本特征
4 廣告文案的基本要求
二、廣告標題
建興地產係標題類型識別
（二）標題類型
（2）複合標題
引題—正題—副題
引題—正題
正題—副題
2、按標題性質
3、按照標題寫作方式
（三）標題創作原則
（附）如何創作生猛的標題
三、廣告標語
1．廣告標語的作用
2．廣告標語的特征
3 標題和標語的區別
4、廣告標語的分類
5、創作原則
6 廣告標語內容選擇的技巧
7 廣告標語形式選擇的技巧
注意
8 廣告口號的創作類型
三、正文部分
（二）內容
除了懷胎十月，他做的不比媽媽少
夏天在5月20日，推翻了春天的政權
忠誠路上?秋是善變的
5、故事性正文：以敘事故事的形式作為正文主體
（四）正文的撰寫原則
（五）注意事項
廣告文案賞析：長城葡萄酒
四、廣告附文
（二）附文的類型
廣告隨文
五、廣告文案的修辭手法
修辭運用的前提
1、比喻
2、借代
中華人民共和國50年大慶平麵廣告：
3、誇張
4、比擬
5、對照
6、對偶
7、雙關
8、排比
9、頂真
10、仿擬
第二、仿文
第三、仿成語諺語
第四、仿擬流行歌曲的歌詞
11、回環
12、鑲嵌
整體鑲嵌
分散鑲嵌
課堂練習及作業
廣告創意評價（要點）
課堂練習

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