市場調研方案設計(ppt 34頁)

主要內容
第二章 市場調查方案設計
從市場調查想法到調查
市場調查綱要——問題的陳述
如何形成調查綱要？
調查計劃——四種因素的平衡
案例
A市圖書市場潛力調查方案
調查的組織計劃
幾種常用的調查方法設計要點
百貨商店顧客調研項目的探索調查
案例:自來水鋼筆成為時尚的標誌
百貨商店顧客描述性調查的6W
主要的方法
總結與作業

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