營銷學理論流派回眸及其展望(pdf 11頁)

營銷學理論流派回眸及其展望內容提要：
營銷源於經濟學，成熟於二戰後。在一百多年的發展曆史中，先後形成了商品學派、職能
學派等12 大理論流派。每個理論流派都是從某個角度切入，試圖對營銷基本問題進行回答，但都無法
反映營銷學的全貌。營銷從企業的中心職能降格為普通職能、從“商品”轉化為“服務”的理論演進邏
輯、營銷曆史學派的興起是營銷理論流派當代發展前沿動態。未來的營銷學理論流派應清晰：營銷學是
研究“什麼領域”的交易行為、營銷學流派發展目標應是發展為具普遍適應意義的“一般化”理論。

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