競爭對手媒體策略分析(ppt 73頁)

競爭對手媒體策略分析目錄：
一、 競爭對手的定義
二、 競爭對手投放數據從何而來？
三、 競爭對手分析報告的主要概念及內容
四、 何謂優秀的競爭對手分析報告？
五、 競爭對手分析報告的限製
六、 總結

 

競爭對手媒體策略分析內容提要：
競爭對手定義清楚很重要:
如果定義範疇太廣闊 ---
（如所有品牌），將不具實質操作性，在考慮聲音份額（SOV）時變得沒有意義。
對於占有率非常高的壟斷性品牌，如果競爭範疇定義太窄，則在同品類中價格相近、定位相似、鋪貨重疊的競爭環境中，將限製品牌的發展。

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