試談凡客誠品的微博營銷之道(doc 4頁)

試談凡客誠品的微博營銷之道內容提要：
前段時間，有學員在課堂上問我——譚老師，如何創新發布產品、品牌信息？我的第一反映就是：微博呀，現在微博最潮！凡客誠品的經驗也許可以作為案例拿出供借鑒。
作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務實戰技巧成就了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優勢。在VANCL的微博頁麵上，你可以清晰看到這家迅速崛起的企業對待互聯網營銷的老練：一會聯合新浪相關用戶贈送VANCL牌圍脖，一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經，一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動。
除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設計師講述產品設計的背後故事，看到入職三月的小員工抒發的感性情懷，對於關注話題中檢索到的網民對於凡客的疑問，VANCL幕後團隊也會在第一時間予以解答。VANCL品牌管理部負責人李劍雄告訴筆者，雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但是相應的投入也很少，隻要細心經營，微博對企業形象的構建、品牌內涵的宣揚的意義不言而喻。
下麵，我們借助這個案例討論一下微博營銷。微博，顧名思義，是一種可以通過電腦上網、即時通訊軟件鏈接或手機短信來撰寫的博客，通常字數會被限製在200字以內，故謂之於“微型博客”，其鼻祖是在大洋彼岸呼風喚雨、紅極一時的Twitter，在2007年到2008年就陸陸續續有國內網站跟風模仿，飯否、嘀咕、做啥、嘰歪、某某滔滔，甚至是中國移動的“139說客”、中國電信的“天翼V博”等等都曾經是躊躇滿誌，或者對未來信心爆棚，但是為什麼直到2009年年底新浪等門戶網站的出現才引爆了這個市場呢？

..............................