P&G的在中國的廣告策略研究（doc 6）

隨著世界經濟的迅速發展，經濟的全球化趨勢日益明顯，品牌的輸出和跨國營銷越來越頻繁。當經濟的全球化把各個國家緊密地聯係在一起，跨國公司也就紛紛出現。跨國公司在越過一國界限開展全球經營地時候，不可避免地麵臨著文化衝突問題，如果得不到有效地協調，往往會導致商場上的失利。廣告不僅僅是開拓市場的重要手段，而且在塑造品牌形象上有著重要的作用。作為跨國企業與目標市場的主要對話方式的廣告，就這樣被推向了前沿陣地，從此也就不可避免的遭遇跨文化廣告傳播的問題。 　　廣告跨國傳播受到政治、經濟、社會文化、生活習俗多種因素的影響，這是跨國公司在製定廣告策略時必須考慮的問題，這裏我們將解剖寶潔公司在中國的廣告策略。 　　一、 寶潔在美國的廣告策略 　　成立於 1837 年的美國 Procter&Gamble(P&G) 公司是世界上最大的日用消費品公司之一。 2001——2002 財政年度，公司全年銷售額為 402 億美元。『 1 』在《財富》雜誌最新評選出的全球 500 家最大工業、服務業企業中，排名第 93 位，全美排名第 35 位，並被評為業內最受尊敬的公司。
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